دليل
إعادة تصميم العلامة التجارية لشركة قائمة تعني تغيير مظهرها دون أن تفقد ما يثق به الناس فيها. يتناول هذا الدليل ما يُحتفظ به، وما يجب أن يشمله العمل، وكيف يُخطَّط له، مع عملنا لجامعة Abdullah Alsalem University مثالًا.
Read this guide in English
ابدأ بتحديد ما إذا كانت الشركة تحتاج إلى تحديث للهوية أم إلى تغيير كامل.
يحتفظ التحديث بالاسم وبجوهر الشعار، ويجدد الخطوط والألوان وطريقة ظهور العلامة على الشاشة وعلى المطبوعات. ويناسب الشركة التي يحظى اسمها بثقة راسخة.
أما التغيير الكامل فقد يشمل الاسم والشعار والنظام البصري بأكمله. ويناسب الشركة التي تغيّر نشاطها أو جمهورها.
إذا لم يتضح الخيار، فابدأ بمراجعة العلامة الحالية. فالمراجعة تكشف عادةً المسار المناسب.
يجب الاحتفاظ بكل ما يعرفه العملاء ويربطونه بالثقة.
قد يكون ذلك اسمًا، أو لونًا، أو شكلًا في الشعار، أو معلمًا مرتبطًا بالمؤسسة. اسأل العملاء القدامى والموظفين عمّا يلفت انتباههم أولًا.
ثم حدّد ما يعيق العلامة: خطوط قديمة، أو شعار لا يتضح في الأحجام الصغيرة، أو نسخة عربية لا تنسجم مع النسخة الإنجليزية.
في الكويت، للنسختين أهمية متساوية. يجب أن يبدو الشعاران العربي والإنجليزي علامةً واحدة لا علامتين.
تتخذ الهوية من مجسّم الكرة الأرضية الشهير عنصرًا رئيسيًا في الشعار.
يصف ملف المشروع لدينا عمل عام 2024 بأنه هوية مطوَّرة للجامعة، يعكس شكلها ولونها المؤسسة الجديدة وشخصيتها.
وكان الهدف شعارًا يصبح معلمًا في قطاع التعليم.
الجامعة مؤسسة جديدة وليست شركة قديمة، لكنها تُظهر الخطوة التي تحتاج إليها كل إعادة تصميم لعلامة قائمة: بناء الشعار الجديد على شيء يعرفه الناس مسبقًا.
يجب أن تشمل إعادة التصميم النظام الكامل الذي يعيش فيه الشعار، لا الشعار وحده.
دون قواعد مكتوبة، يعود الفريق والموردون إلى الملفات القديمة. والعناصر التالية تُبقي العلامة الجديدة قيد الاستخدام.
يُخطَّط لإعادة التصميم حول ما سيتغيّر، ومن يعتمده، وأين تظهر العلامة.
اكتب قائمة بكل موضع تظهر فيه العلامة القديمة: اللافتات، والمركبات، والأزياء الموحدة، والمستندات، والموقع الإلكتروني، وحسابات وسائل التواصل الاجتماعي، والتغليف. هذه القائمة تحدد النطاق الحقيقي.
اتفق على أصحاب القرار مبكرًا. فالمؤسسون والموظفون القدامى كثيرًا ما يتعلقون بالشعار القديم، لذا أشركهم في مرحلة المراجعة لا عند العرض النهائي.
تحقق من توافر أي اسم أو علامة جديدة قبل الإعلان عنها. ثم خطط للإطلاق بحيث لا تظهر النسختان القديمة والجديدة جنبًا إلى جنب مدة طويلة.
يُظهر الفيلم والموسيقى العلامة الجديدة في حركة، وهو ما لا يستطيعه ملف الشعار الثابت.
الفيلم أعلاه، AASU Music، فيلم موسيقي بلا تعليق صوتي مدته 76 ثانية لجامعة Abdullah Alsalem University. وفي غياب التعليق، تحمل الصورة والصوت الرسالة.
خطط للنسخة المتحركة من الشعار ولاتجاه صوتي ضمن الهوية نفسها، لا بعد الانتهاء منها.
تجمع Prismic Media الهوية التجارية وإنتاج الفيديو والموسيقى والصوت تحت سقف واحد، مع استوديوهين داخليين للتصوير الفوتوغرافي والفيديو، واستوديو للموسيقى والصوت مزوّد بغرفة تسجيل للتعليق الصوتي.
لا. كثير من مشاريع إعادة التصميم تحتفظ بالاسم وتجدد الشعار والهوية البصرية. ويكون الاسم الجديد مناسبًا حين لا يعود الاسم القديم ملائمًا للنشاط.
نعم. نصمم الشعار وحده إذا كان هذا ما تحتاج إليه، أو ضمن هوية متكاملة مع دليل استخدام.
تختلف التكلفة حسب النطاق: شعار فقط، أو تحديث للهوية، أو تغيير كامل يشمل التسمية ودليل الاستخدام. أرسل إلينا نطاق العمل لنعدّ لك عرض السعر.
راسلنا على contact@prismic.media مع ملفات علامتك الحالية، وما تريد الاحتفاظ به، والمواضع التي تظهر فيها العلامة. يقع مكتبنا في City Tower، الطابق الخامس، شرق، مدينة الكويت.
Prismic Media شركة إبداعية وتسويقية في مدينة الكويت، وهي جزء من Maqam Holdings. منذ عام 2015، يصنع فريقنا المكوّن من أكثر من 30 شخصًا العلامات التجارية والحملات ومحتوى وسائل التواصل الاجتماعي والفيديو والموسيقى والفعاليات لعلامات تجارية في الكويت.