لوقو أم هوية بصرية: ماذا تشتري؟
اللوقو علامة واحدة. أما الهوية البصرية فهي النظام المحيط به: الألوان، والخطوط، والعناصر الجرافيكية، وأسلوب الصور، والقواعد التي تحفظ اتساقها جميعًا.
يكفي اللوقو وحده نشاطًا صغيرًا قليل نقاط الظهور. أما الشركة التي تطبع العبوات، وتدير حسابات على وسائل التواصل، وتجهّز فروعًا، وتعلن، فتحتاج إلى النظام كاملًا. ومن دونه يجتهد كل مصمم يتعامل مع العلامة، فتبتعد العلامة عن أصلها شيئًا فشيئًا.
قبل أن تطلب عروض الأسعار، حدد أيهما تحتاج. فهذا هو السبب الرئيسي في أن عرضين لـ"لوقو" قد يختلفان كثيرًا في النطاق والتكلفة.
ماذا تشمل الهوية البصرية الكاملة؟
اطلب من كل وكالة أن تكتب قائمة المخرجات. وتشمل الهوية الكاملة عادة:
- الاستراتيجية: لمن العلامة، وبماذا تتميز، وأي إحساس ينبغي أن تتركه.
- التسمية، إن لم يكن للشركة أو المنتج اسم بعد.
- اللوقو بنسخه: الكاملة، والمختصرة، والأيقونة، وبلون واحد، وعلى الخلفيات الفاتحة والداكنة.
- لوحة الألوان، بقيمها الدقيقة للطباعة والشاشات.
- خطوط عربية ولاتينية تعمل معًا.
- العناصر الجرافيكية والأنماط وأسلوب الصور أو الرسوم.
- التطبيقات: قوالب وسائل التواصل، والقرطاسية، والعبوات، واللوحات، والأزياء، حسب حاجة نشاطك.
- دليل استخدام العلامة: وثيقة واحدة تشرح كيف يُستخدم كل ما سبق.
لماذا يجب تصميم العربية والإنجليزية معًا؟
تظهر معظم العلامات في الكويت بالعربية والإنجليزية، وكثيرًا ما يكونان جنبًا إلى جنب على اللوحة نفسها أو المنشور نفسه. وإذا أُضيفت العربية بعد اعتماد اللوقو اللاتيني، بدت في الغالب ترجمة: بسماكة غير مناسبة، وعرض غير مناسب، وإيقاع غير مناسب.
اطلب رؤية النسختين العربية واللاتينية لكل فكرة منذ الجولة الأولى. وافحصهما بحجم صغير، مثل صورة الحساب، وبحجم كبير، مثل واجهة المتجر.
وافحص الخطوط أيضًا. فالزوج الجيد من الخط العربي واللاتيني يجعل النصوص الطويلة والقوائم والمنشورات تبدو علامة واحدة بلغتين.
كيف تكتب الموجز لوكالة الهوية؟
يمنحك الموجز الواضح أفكارًا أفضل وعروض أسعار يمكن مقارنتها. واجعله في صفحة أو صفحتين:
- نشاطك: ماذا تبيع، ولمن، وأين.
- سبب المشروع: شركة جديدة، أو منتج جديد، أو اندماج، أو علامة لم تعد تناسبك.
- عملاؤك، وما الذي تريد أن يشعروا به حين يرون العلامة.
- منافسان أو ثلاثة، ولماذا تريد أن تختلف عنهم.
- كل مكان ستظهر فيه العلامة، من وسائل التواصل إلى اللوحات.
- ما يجب أن يبقى، إن وُجد: اسم، أو لون، أو رمز.
- جدولك الزمني ونطاق الميزانية.
كيف تقارن بين وكالات الهوية وعروضها؟
ابحث عن أنظمة هوية لا عن لوقوهات منفردة. وفي كل عمل من أعمال الوكالة، تحقق هل ترى اللوقو مطبقًا على العبوات واللوحات ووسائل التواصل والمطبوعات.
اسأل عن طريقة العمل. فالطريقة السليمة تنتقل من البحث والاستراتيجية إلى الأفكار، ثم التطوير، ثم دليل الاستخدام. واسأل كم فكرة سترى، وكم جولة تعديل يشملها العرض.
قارن المخرجات بندًا ببند. فقد يشمل عرض دليل الاستخدام والقوالب والخط العربي، ويتوقف عرض آخر عند ملفات اللوقو.
اسأل لمن تعود ملكية العمل. فعند الدفعة الأخيرة ينبغي أن تنتقل حقوق الهوية المعتمدة وملفاتها المصدرية إلى شركتك. واكتب ذلك في العقد.
وتحقق من الاسم والعلامة قبل الإطلاق. اطلب من مختص في العلامات التجارية التأكد من أن الاسم واللوقو قابلان للتسجيل في الكويت وفي الأسواق الأخرى التي تخطط لدخولها.
ما الذي يحدد تكلفة الهوية البصرية؟
قد يختلف عرضان لهوية بصرية كثيرًا، ويكون كلاهما منصفًا. والفرق في الغالب في النطاق، فاطلب من كل وكالة أن تسعّر القائمة نفسها.
استخدم هذه القائمة لقراءة العرض بندًا ببند:
- البحث والاستراتيجية: مقابلات وورش عمل ومراجعة للمنافسين، أو لا شيء من ذلك.
- التسمية: الاسم الجديد يحتاج إلى بحث وتحقق وجولات أكثر.
- عدد الأفكار في الجولة الأولى، وجولات التعديل بعدها.
- حروف عربية ولاتينية تُرسم للعلامة، أو تُكتب بخطوط موجودة.
- عدد التطبيقات: بضعة قوالب لوسائل التواصل، أو مجموعة كاملة من العبوات واللوحات والمطبوعات.
- دليل الاستخدام: صفحة مختصرة، أو وثيقة كاملة يعمل منها فريقك ومورّدوك.
ماذا ينبغي أن تتسلم في النهاية؟
عند التسليم ينبغي أن تتسلم اللوقو بكل نسخه، بملفات متجهة للطباعة وملفات صور للشاشات. وأن تتسلم أيضًا قيم الألوان، وأسماء الخطوط مع تراخيصها، والقوالب، ودليل الاستخدام.
واطلب جلسة تسليم قصيرة مع فريق التسويق لديك ومع المطابع. فالعلامة تبقى متسقة حين يعرف قواعدها من يستخدمونها كل يوم.
ماذا يحدث بعد اعتماد الهوية الجديدة؟
خطط للتطبيق قبل الإطلاق. اكتب قائمة بكل مكان تظهر فيه العلامة القديمة: الحسابات، والموقع، والفروع، والمركبات، والأزياء، والمطبوعات المخزنة. وحدد ما يتغير في اليوم الأول وما يتغير بالتدريج.
وتأتي حسابات وسائل التواصل وقوالبها أولًا في العادة، لأنها الأكثر ظهورًا والأقل تكلفة في التغيير. وكثيرًا ما تتبعها اللوحات والمطبوعات على مراحل.
وإذا كنت تغيّر علامة قائمة لا تصنع علامة جديدة، فاقرأ دليلنا عن إعادة تصميم العلامة التجارية لشركة قائمة: فهو يشرح ما الذي يبقى وما الذي يتغير.
شاهد العمل
أسئلة شائعة
كم يستغرق مشروع تصميم الهوية البصرية؟
يتوقف على النطاق: التسمية، وعدد الأفكار، وجولات التعديل، والتطبيقات. اطلب من كل وكالة جدولًا زمنيًا مكتوبًا لكل مرحلة، من البحث إلى دليل الاستخدام.
هل أملك اللوقو والملفات؟
ينبغي ذلك. اتفق في العقد على أن تنتقل حقوق الهوية المعتمدة وملفاتها المصدرية إلى شركتك عند الدفعة الأخيرة.
هل يكون اللوقو بالعربية والإنجليزية؟
لمعظم العلامات في الكويت، نعم. صمّم النسختين معًا منذ الأفكار الأولى، حتى لا تبدو العربية ترجمة للوقو اللاتيني.
ما دليل استخدام العلامة؟
وثيقة واحدة تشرح كيف تُستخدم الألوان والخطوط واللوقو والعناصر الجرافيكية، مع أمثلة. وهي تحفظ اتساق فريقك والمطابع والوكالات.
هل تصمم Prismic Media الهويات البصرية في الكويت؟
نعم. تشمل أعمالنا في الهوية التسمية، وتصميم الهوية، وتحديث العلامة، ودليل استخدام العلامة.
عن Prismic Media
Prismic Media شركة إبداعية وتسويقية في مدينة الكويت، وهي جزء من Maqam Holdings. منذ عام 2015، يصنع فريقنا المكوّن من أكثر من 30 شخصًا العلامات التجارية والحملات ومحتوى وسائل التواصل الاجتماعي والفيديو والموسيقى والفعاليات لعلامات تجارية في الكويت.