اعلان تلفزيوني في الكويت: من التخطيط إلى النسخة النهائية
يشرح هذا الدليل كيف يُخطَّط للإعلان التلفزيوني وكيف يُنتَج، وما الذي ينبغي أن يتضمنه الموجز الجيد. والمثال العملي فيلم مدته 32 ثانية أنتجته Prismic Media لـ KCCI.
يمر الإعلان التلفزيوني بأربع مراحل: الفكرة والسيناريو، والتصوير، وما بعد الإنتاج، والموسيقى والصوت.
تأتي الفكرة والسيناريو أولًا، فهما يحددان الرسالة والقصة والأسلوب قبل حجز أي كاميرا.
يحوّل التصوير السيناريو إلى صورة، ثم يصوغها ما بعد الإنتاج عبر المونتاج والموشن جرافيك والنسخة النهائية.
وتسير الموسيقى والصوت جنبًا إلى جنب مع الصورة، إذ يحدد التأليف الموسيقي والتصميم الصوتي والتعليق الصوتي إحساس الإعلان ووضوح رسالته.
الفكرة والسيناريو: قصة الإعلان قبل التصوير.
التصوير: الفريق والمواقع والممثلون ووقت الاستوديو عند الحاجة.
ما بعد الإنتاج: المونتاج والموشن جرافيك والنسخة النهائية.
الموسيقى والصوت: التأليف والتصميم الصوتي والتعليق الصوتي.
كيف يُخطَّط للإعلان التلفزيوني قبل التصوير؟
يُبنى التخطيط على رسالة واحدة واضحة، ثم تُتَّخذ بقية القرارات انطلاقًا منها.
حدِّد الجمهور المستهدف وما ينبغي أن يتذكره بعد المشاهدة. فالإعلان القصير يتسع لفكرة رئيسية واحدة، لا لخمس أفكار.
حدِّد مدة الإعلان مبكرًا، فهي التي تضبط ما يستطيع السيناريو قوله وعدد المشاهد التي يحتاجها التصوير.
ثم اكتب نطاق العمل العملي، وهي العناصر نفسها التي تحدد تكلفة أي إنتاج.
مدة الإعلان.
عدد أيام التصوير.
المواقع.
الممثلون والمواهب.
متطلبات ما بعد الإنتاج، مثل الموشن جرافيك والتعليق الصوتي.
ماذا يكشف فيلم KCCI عن الصيغة القصيرة؟
يكشف فيلم KCCI مقدار ما يستطيع العمل القصير حمله حين يُكتب التعليق الصوتي بإحكام.
ففي 32 ثانية، وبحسب الفيلم، تحفظ KCCI السجل التجاري للكويت، وتسعى منذ تأسيسها إلى إقامة علاقات مميزة ومدّ جسور التعاون التجاري مع المؤسسات المالية والتجارية وغرف التجارة والصناعة الخليجية والعربية والإسلامية والإقليمية والدولية.
ويذكر الفيلم كذلك أن KCCI شاركت في مؤتمرات المنظمات الدولية المختلفة واجتماعاتها، وكان لها دور محوري في تحقيق مطالب دول مجلس التعاون الخليجي والدول العربية والدول النامية في تلك المنظمات.
والدرس المستفاد للإعلان التلفزيوني هو البناء: يحمل التعليق الصوتي الرسالة في خط متصل واحد، وتدعم الصورة كل عبارة لحظة نطقها.
لماذا يوازي الصوت الصورة أهمية في الإعلان؟
يحمل الصوت الرسالة حين لا ينظر المشاهد إلى الشاشة.
فالتعليق الصوتي الواضح يقول ما تريد العلامة التجارية أن يُتذكَّر، والموسيقى تضبط الإيقاع والمزاج، والتصميم الصوتي يربط اللقطات بعضها ببعض.
ويحافظ تسجيل التعليق الصوتي في غرفة تسجيل مناسبة على نقاء الصوت وثباته في جميع النسخ.
ولدى Prismic Media استوديو داخلي للموسيقى والصوت مع غرفة تسجيل للتعليق الصوتي، لذلك تبقى الصورة والصوت عند فريق واحد.
كيف تبدأ إعلانك التلفزيوني مع Prismic Media؟
ابدأ بإرسال موجز يوضح الرسالة والجمهور والمدة ونطاق العمل.
Prismic Media وكالة إبداعية وتسويقية في مدينة الكويت، تأسست عام 2015، وهي جزء من Maqam Holdings، وتنتج الإعلانات التلفزيونية والأفلام الوثائقية من الفكرة إلى ما بعد الإنتاج.
ويعمل فريقها المؤلف من أكثر من 30 شخصًا من City Tower، الطابق الخامس، في شرق، مع استوديوهين داخليين للتصوير الفوتوغرافي والفيديو.
تختلف التكلفة حسب نطاق العمل: مدة الإعلان، وعدد أيام التصوير، والمواقع، والممثلين، وما بعد الإنتاج. أرسل موجز مشروعك لتتلقى عرضًا يوضح النطاق والتكلفة.
ما المدة المناسبة للإعلان التلفزيوني؟
تتبع المدة الرسالة والمكان الذي سيُعرض فيه الإعلان. ويمكن رواية رسالة واحدة واضحة في صيغة قصيرة، كما يبيّن فيلم KCCI الذي تبلغ مدته 32 ثانية.
هل تنتج Prismic Media أفلامًا وثائقية أيضًا؟
نعم. تنتج Prismic Media الأفلام الوثائقية إلى جانب الإعلانات التلفزيونية، ومن أعمالها أفلام لـ KCCI وHUSAAK.
هل يمكن تأليف موسيقى الإعلان داخليًا؟
نعم. يؤلف استوديو الموسيقى والصوت الداخلي في Prismic Media الموسيقى، ويصمم الصوت، ويسجل التعليق الصوتي.
عن Prismic Media
Prismic Media شركة إبداعية وتسويقية في مدينة الكويت، وهي جزء من Maqam Holdings. منذ عام 2015، يصنع فريقنا المكوّن من أكثر من 30 شخصًا العلامات التجارية والحملات ومحتوى وسائل التواصل الاجتماعي والفيديو والموسيقى والفعاليات لعلامات تجارية في الكويت.
